 Marshall McLuhan (1911-1980)
Catedrático canadiense y profesor universitario de literatura, fue pionero en determinar los lineamientos de la interacción entre los medios de comunicación y sus públicos. Considera a los medios de comunicación como una extensión de los sentidos humanos. Sus análisis sobre la televisión escandalizaron a muchos -y fueron intensamente trivializados- pero no han sido rebatidos; mucho de la TV contemporánea está basado en su teorías. En este sentido, su obra fundamental es Understanding Media, originariamente su tesis de graduación universitaria.
Foto: www.marshallmcluhan.com |
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> La alta definición no es juego de niños
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 Primero en México, ahora en Brasil -como lo acotara Fernando Medin, de Discovery, en ABTA- se está planteando la televisión de Alta Definición (High Definition en inglés) como una oportunidad para ofrecerle as suscriptor de TV paga una alternativa diferente a lo que todavía propone la TV de aire, que en Brasil ya tiene algunos canales y programas en HD...
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| > Introducción |
> Capítulo 1 - Las formas de la comunicación |
> Capítulo 2 -
Algunas Definiciones Necesarias |
| La aparición de recursos para relación interpersonal de la Internet, tales como los blogs, MySpace, Facebook o Twitter, están conmocionando a los medios de comunicación tradicionales, y también a los anunciantes, agencias de publicidad y otras disciplinas que dependen del contacto con el público -en este caso, visto como consumidor- y están preocupadas por la posible decadencia de la televisión -una percepción acuciada por la creciente penetración de Internet- como medio transmisor de mensajes comerciales... |
Si bien la mayoría de los estudios realizados hasta la fecha se han basado en la comunicación visual directa (la lectura, la televisión) y sonora (el habla, la radio), el ser humano también se forma opiniones a través de lo que podríamos denominar las formas indirectas, como la gestual -una sonrisa falsa puede arruinar cualquier declaración aparentemente positiva- y la manera en que se dicen las cosas, como es el caso de la ironía y el sarcasmo, donde es necesario interpretar los textos y vocablos a la luz de criterios diferentes a los que se emplearían habitualmente... |
Para poder diagnosticar situaciones y proponer soluciones, el primer paso es establecer un terreno común, igual para todos. Esto se logra acordando definiciones que serán válidas para el análisis de los escenarios que se vayan planteando más adelante. Mientras tanto, nos serán de utilidad para no caer en los errores que con tanta frecuencia son planteados en este campo, a veces por ignorancia, otras por ego, en oportunidades por malicia... |
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| Capítulo 3 - La información es neutra |
Capitulo 4 - Televisión y violencia |
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| En el Capítulo 2 vimos la diferencia entre "datos" (en ingles, "data"), que es lo que abunda en los contenidos informativos de los medios y aparece en menor grado en los programas y contenidos destinados al entretenimiento, e "información", que tiene como condición necesaria el reducir la incertidumbre en el receptor del mensaje. Así, un "dato" se convierte en "información" cuando ingresa al sistema mental del receptor y modifica conocimientos, conceptos y otras manifestaciones del bagaje cognoscitivo de esa persona. Si esa persona ya conocía de antemano lo que el "dato" implica —por ejemplo, que cuando en América del Sur es invierno, en Europea es verano—, este dato no se convierte en información porque no reduce la incertidumbre. |
Mucho se ha hablado y escrito sobre la presunta influencia que ejercería la televisión sobre los niños y jóvenes a través de la presentación en pantalla de escenas de violencia (en particular, asesinatos) que, de acuerdo a la teoría de quienes quisieran ver erradicadas estas imágenes, generaría predisposición hacia la delincuencia entre los espectadores y especialmente en aquellos cuya formación intelectual no ha sido completada a satisfacción, supuestamente en la escuela. |
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> ¿De qué sirve la TV?
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 Los detractores de la televisión, comenzando por aquellos que la llaman "caja boba", olvidan un aspecto fundamental: les guste o no a ellos, millones de personas buscan en la televisión las claves para relacionarse con otros seres humanos y para encontrar la clave de conflictos que su formación no les permite encarar. Esto, además de quienes simplemente buscan encontrar gente que pasa por circunstancias que les resultan graciosas porque a esos espectadores no les suceden: 'Ese está peor que yo' es una confesión habitual.
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> Educación y Televisión |
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La calidad de la educación de los niños y jóvenes en América Latina, entendiendo por tal la transferencia de conocimientos por parte de maestros y profesores a los alumnos, ha descendido en forma sustancial en las últimas décadas, provocando alarma en los intelectuales y una cantidad de movimientos de reorganización por parte de las autoridades educativas, sin éxito por diferentes motivos.
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Recurrentemente, los cableoperadores deben enfrentar las quejas de sus suscriptores con respecto a la inserción de publicidad en la programación de los canales básicos. Una gran proporción de los abonados sigue considerando que, desde el momento en que paga una suma mensual por recibir el servicio, el contenido debiera estar libre de mensajes comerciales.
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Una de las experiencias más curiosas que se han recogido en los quince años que lleva de funcionamiento la industria de la TV por suscripción es que, para que el mercado crezca en término de número de suscriptores, es necesaria la competencia entre diversos oferentes del servicio. Históricamente, en América Latina han crecido sólo aquellos mercados donde hubo al menos tres empresas significativas en competencia...
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Entre los temas más ajetreados por los analistas y falsos analistas de los medios de comunicación en los últimos años se encuentra la discusión sobre la posible decadencia de la televisión, sea abierta o de paga, a manos de la Internet. El concepto es que el público, ávido de interactividad, se irá volcando a las actividades propias de la Web, abandonando la contemplación pasiva de la pantalla que tantas multitudes atrajo en los últimos cincuenta años...
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