El mercado brasileño suele ser considerado como un continente separado de Latinoamérica, por varios motivos: uno de ellos, es su economía de escala, que permite el desarrollo de negocios de gran volumen; otro, su topología y la distribución de Estados, municipios, y en particular licencias de radiodifusión, que hacen que el negocio broadcast sea muy distinto al del resto de los países de la región.

Consultadas por Prensario durante la edición del SET Broadcast & Cable que finalizó el viernes en São Paulo, las grandes marcas indican que Brasil representa el 40% de sus negocios en la región. Sin duda alguna, luego de pasada la Copa de Sudáfrica, el mercado debería bajar el ritmo de los últimos 18 meses, aunque la necesidad de llegar con televisión digital a la población que no se encuentra en las principales ciudades va a generar una nueva ola de negocios, que, según los analistas, se estima durará entre 18 y 24 meses. A ellos se les sumarán otros meses de bonanza en la preparación para el Mundial que se realizará en el país en 2014, y los Juegos Olímpicos, dos años más tarde.

Con todo esto, los próximos cuatro o cinco años serán muy movidos en el mercado broadcast brasileño, además del despliegue de nuevas tecnologías como la TV 3D o la TV interactiva.

En este contexto, es más fácil de entender lo que acaba de suceder en la convención organizada por la Sociedad de Ingenieros de Televisión del Brasil. La gran mayoría de las empresas está buscando instalarse, para fabricar o para a vender, en ese país. Lo sucedido con Harris a comienzos de semana, con la inauguración de su fábrica, fue sólo una muestra de lo que acontece con muchas compañías, sobre todo en el área de transmisores, que ven en la nacionalización de sus productos, el mayor incentivo para hacer negocios en la región.

Lo cierto es que ya hay muchas empresas brasileñas que vienen trabajando en este rubro desde hace tiempo, muchas de ellas con productos muy competitivos, tanto por calidad como por precio.

Por otro lado, existe un gran número de empresas brasileñas que desarrollan soft y hard para el área broadcast y que vienen haciendo muy buenos productos, y que ahora están incorporando nuevas marcas internacionales a sus portfolios, para completar una oferta "turnkey" (llave en mano). Antiguos prestadores de servicio técnico para las principales marcas, hoy se han convertido en integradores de primera línea, ya que combinan el "know how" adquirido con las nuevas tecnologías disponibles, para llegar con una solución a medida de los clientes, que ellos conocen mejor que nadie.

Sumado a todo esto, las grandes marcas, como Sony, Panasonic, AVID, Grass Valley, Harris, Yamaha, siguen liderando el mercado, sobresaliendo por oferta, capacitación y soporte local, en muchos casos de la mano de integradores, en otros con equipos de trabajo propios. Lo importante es que siguen muy firmes y con muy buenos volúmenes de negocios.

En el caso de Avid, este año se pudo ver un stand con una oferta renovada no sólo por las nuevas versiones de sus productos ya exitosos , como el Media Composer, sino porque han sabido montar un espacio donde se muestran todas las soluciones y workflows nativos en HD para distintas áreas de trabajo, como la de periodismo digital, o la de control y exhibición. A esto se sumó la presentación de la nueva adquisición de la compañía, el sistema 5B de Euphonic, del cual hay ya varias unidades operando en la región.

Grass Valley mostró sus nuevas cámaras utilizadas en el Mundial, que han logrado una excelente posición en el mercado regional; Ikegami llegó a São Paulo con su clásica línea de productos, que se destaca por robustez y calidad de imagen; Sony lo hizo con la innovación como core business; Panasonic, con su sencillez de trabajo y compatibilidad; Avid, con su apertura a nuevos mercados; y Harris, con su trayectoria y habilidad para posicionarse en mercados hiper competitivos.

En resumen, fue un show donde las marcas mostraron que están para dar pelea por un mercado muy activo, que, de no mediar sobresaltos económicos, debería tener asegurados al menos cinco años más de buenos negocios.

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