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Natpe 2009 - Día/Day 4
Cae el telón, con bastante fuerza - The Final Day
Sobre América Latina
El último día de Natpe 2009 no agregó demasiado en cuanto a noticias de mercado: todos apurando reuniones para irse lo más temprano posible, y la organización del hotel apurada por levantar las estructuras apenas empezaba a alejarse la gente. ¿Tiene sentido un día tan parcial como este? Un tema más a mejorar en el evento…
Justamente, con la crisis mundial a cuestas, el rasgo de Natpe 2009 ha sido la falta de grandes deals o anuncios estratégicos. Todos coinciden en que se ha instalado un clima de cautela, y ello demora la toma de decisiones trascendentes. La carrera a lo digital también muestra un freno, muchos analistas dicen que la crisis le da más vida a la industria analógica ya existente.
Más que su presente, el futuro de Natpe ha sido el gran tema del evento, con versiones discordantes apareciendo cada día como tema de conversación general. Ayer jueves circuló un fuerte rumor que Natpe se trasladaría en 2011 a San Francisco, pero desde la organización han vuelto a destacar que lo más seguro es que continúe en Las Vegas, en otro hotel. Para 2010, en tanto, cada vez parece más firme que no habrá Convention Center sino sólo suites, y la organización hará un esfuerzo por generar volumen de nuevas suites disponibles en el complejo del Mandalay Bay. La fecha ya está confirmada, será del 25 al 28 de enero.
Lo que se puede comentar como novedoso es que el clima de dificultad ha generado algunas innovaciones a nivel comercial. Por ejemplo, Telefé International concentró su oferta en tiras con foco en la relación costo/beneficio, con muy pocos actores y filmación siempre en interiores. Incluso alienta el consumo de unitarios, porque así no hay dependencia de los actores. Cinco de sus seis principales productos en oferta han tenido esta tónica y le ha ido muy bien, según destaca Alejandro Parra, director de la división internacional. Los exitosos Pells, uno de los productos del momento, está rodada 85% en interiores.
Flor Latina, en tanto, ha creado un sistema de reservas para su producto premium Farsantes. Explica Silvana D'Angelo: ‘Los canales que nos abonan un fee simbólico, toman derecho exclusivo de ver el piloto en MIPTV, cuando esté listo. Si no les gusta se les devuelve el dinero, pero así se aseguran que la competencia no acceda al material, y se genera compromiso hacia el producto de ambas partes'.
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About the worldwide market
The final day of Natpe 2009 hasn't added too many market news. All the people appeared wanting to end their meetings as soon as possible; even the organization's staff was urged to dismantle the infrastructure while the show participants were just beginning to leave the facilities they had rented. Does such a part-time day it make sense? That's another issue to be improved regarding the show…
It didn't come as a surprise that, considering the global crisis, the main concern at Natpe 2009 has been the lack of big deals or strategic announcements at the convention. Everybody agrees that a more careful pace has been set; this forces important decisions to take more time. A a result, the migration to digital moves slower, as several experts agree that the crisis provides extended life to the current analog TV industry.
Instead of its present, the main conversation subject at the show has been its future, with opposite versions taking place day by day. Yesterday -Thursday January 29- a strong rumor appeared assesing that the show will move to San Francisco in 2011. But, the organization answered again that the biggest chance is to remain in Las Vegas, at another hotel. Regarding the 2010 show, there is increased belief about the Convention Center not being used; the organization promises to make an effort to provide more suites at the Mandalay Bay complex. The date is already confirmed, January 25-28.
The crisis has promoted some innovations regarding commercial procedures. For instance, Telefé International has devoted its offering to products with a particularly good cost-benefit ratio, based on starring few actors and indoor locations. Five of its six major products follow this concept; according to Alejandro Parra, director of the international division of the broadcaster, the proposal has been well received by the market. The Successful Pells, one of the top products of the moment, was shot 85% in walled locations.
Flor Latina has developed a system of ‘Reservations' for its premium product Farsantes. Silvana D'Angelo explains: ‘Those TV channels that pay us an advance refundable fee, will have the exclusivity to watch the pilot of the product as soon it is ready, at MIPTV. If they don't like the product, they receive their money back, but by this way they receive priority against their competence and a commitment about the product is generated, on both sides'.
Nicolás Smirnoff and Fabricio Ferrara
