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Natpe 2009 - Día/Day 2
El show debe continuar - The show must go on

Sobre América Latina
Tras el martes 27 de enero, América Latina ha dado una muestra de vitalidad en Natpe. La crisis mundial afecta, pero la región no ha perdido la pujanza de los últimos años. Mientras el Convention Center casi no tiene stands de relieve, en las suites de THEhotel (donde se concentra el movimiento latino) hubo largas filas para subir a los ascensores, compradores desesperados por cumplir citas a horas tardías y, sobre todo, sensación general de que siguen los buenos negocios tanto en lata como en formatos.

Es cierto que hay menos concurrencia de compradores latinos que otras veces, tal vez un 20% menos de lo usual, pero sobre todo en cantidad de ejecutivos por empresa más que en cantidad de empresas. Y se están anunciando varios emprendimientos nuevos. En el mercado hispano de los USA, el Grupo Angel González con la familia Ezerski de El Salvador y la Ferrari de Honduras han lanzado semanas atrás Telecentro, con foco en programación centroamericana. Lenard Lieberman lanza EstrellaTV, en seis estados con gran concentración latina buscando hacer foco 24hs. en realities y game shows producción propia, para oponerse a las telenovelas. En pan-regional, este martes Turner organizó un cóctel en Mix de THEhotel para lanzar TruTV, su nuevo canal “not reality, actuality”. Y en los dos últimos años se han lanzado unos 15 canales de TV entre públicos (sobre todo) y privados.

Dice Angel Orengo, SVP sales para América Latina de Sony: ‘Esta crisis puede marcar mayor concentración de canales de TV. Las tortas publicitarias se van a afectar, sobre todo desde el segundo semestre, y ello va a afectar a los segundos y terceros canales de cada país'.

Elie Wahba, SVP Sales de Fox: ‘La crisis sobre todo afecta a los proveedores independientes, el recorte no se suele hacer en las majors. Nosotros tenemos output deals y nuestra facturación va a seguir aumentando año a año'. Agrega Emiliano Calemzuk, a cargo de producción internacional del mismo estudio: ‘La crisis apuntala nuestra división, porque producimos programas major para Fox a una fracción del costo que resultaría si se produjera en USA. Ahora estamos realizando Persons Unknown en México con Televisa y la RAI y Desafiando la Gravedad en Vancouver con ProSieben de Alemania, la BBC y CTV de Canadá. Nos fue muy bien con Grey's Anatomy versión Colombia'.

Sobre Natpe en sí, están corriendo dos rumores: que el año que viene el evento sería sólo en suites, tras los magros resultados del Convention Center en los últimos años, y que el evento podría trasladarse a Miami, dado el claro perfil internacional que ha tomado en los últimos años. Ambas posibilidades tienen que correr mucho trecho para dejar de ser un rumor. Sobre la primera opción, es todo lo contrario a lo que la organización ha querido siempre, y la estructura de THEhotel no está preparada para el movimiento conjunto. Sobre la segunda, la base de los estudios major está en la Costa Oeste, y no aceptan moverse de allí. Además, Miami no tiene una infraestructura hotelera próxima a su centro de Convenciones, como el evento requiere. Veremos…

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About the worldwide market
Natpe 2009 has started as an unusual trade show. While the market share related to Latin American business has grown to alltime highs, worldwide business is swinging up and down with strong contrasts between the different regions. Some programmer opinions:

Roxanne Barcelona, Channel GMA and Channel 11, Philippines: ‘Asia is quite protected from the global crisis, though big corporations (Procter & Gamble, for example) have shown a reduction in their advertisement investments. Our acquisition budget has been reduced by 20% compared to 2008. We are careful about buying, we want to know what will happen'.

Sergio Ramos, acquisition manager, La Sexta, Spain: ‘Our department has increased its acquisition budget from last year. We are betting on U.S. series (we bougth three series to Warner and one to NBC Universal) as they work as well as in-house production, but with lower costs. The Spanish market is more competitive now with the new market share of Cuatro and La Sexta, we have now a larger ad pie'.

Conrad Heberling, general manager, Austria 9, Austria: ‘The global crisis hasn't affected our market as in other countries, as the Austrian TV market comes from an only-public TV model to a public plus private TV channels model. We have an emerging market'.

Ines Nastasoiu, acquisition manager Acasa TV, Romania: ‘Our budget remains quite the same as last year. We are more careful about parchases. For secondary time slots, we may feature include repetitions of prime time programs instead of a different program that we have to pay. But we continue investing in content as priopr to the crisis'.

 

Nicolás Smirnoff and Fabricio Ferrara