Alianza con Facilitate Digital
Harris lanza soluciones de compra de medios digitales para agencias de publicidad

Harris Corporation anunció una alianza tecnológica y de servicios con Facilitate Digital Holdings Limited, que le permitirá proveer soluciones automatizadas de compra de medios digitales para agencias de publicidad.

El acuerdo prevee crear una solución digital integrada para agencias de publicidad, que combina las fortalezas de gestión financiera del software digital Harris Enterprise Agency Suite (EAS) con los beneficios de gestión de flujo de trabajo de la plataforma Symphony Media, de Facilitate Digital, proveedor global de tecnología para la compra y medición de publicidad en medios digitales.

La función principal de la solución -que se comercializa exclusivamente a través de Harris como EAS Digital, Powered by Symphony- es proporcionar una plataforma end-to-end que apunta a mejorar el soporte de la totalidad de medios digitales de compra y administración de procesos creativos.

El producto incluye el soporte total, desde el primer contacto con los anunciantes digitales hasta la facturación de los clientes, conciliación de facturas y pago de los anunciantes. El flujo de trabajo automatizado del software digital Symphony Media reduce drásticamente los costos de administración de campañas hasta en un 80%.

Joseph Lampert, Managing Director del grupo de soluciones de publicidad de Harris Corporation, dijo: ‘Mientras los medios digitales han logrado un crecimiento muy significativo, las agencias tienen dificultades para alcanzar niveles razonables de rentabilidad, principalmeente debido a que los procesos de negocio siguen siendo muy ineficientes y de mano de obra intensiva. La falta de la plena integración de sistemas automatizados en este espacio ha dejado la industria inundada de papeles distribuidos entre oficinas de personal jerárquico para asegurarse que las campañas sean bien administradas y se realicen las cobranzas correspondientes. El resultado es que los procesos de la cadena de suministro de los medios digitales son los más analógicos de todos los medios de comunicación en la actualidad. Nuestra investigación ha aportado pruebas convincentes de que la plataforma integrada reduce el tiempo dedicado por los clientes de Harris entre un 25% a un 40%’.