Globosat de Brasil es una de las programadoras de TV por cable más grande de América Latina. Con la creación de NET Brasil, empresa destinada a la venta y distribución de las señales de TV de paga de Globosat, ésta quedó a cargo de la programación y creación de contenidos. Ambas compañías pertenecen a Organizações Globo.

Además de estar entre los mayores generadores de contenidos, Globosat es de las compañías que han dado el puntapié en Alta Definición en la región. Globosat HD se lanzó a mediados de 2008, y hoy ofrece también Multishow HD, Telecine HD y PFC HD.

Alberto Pecegueiro, director general de Globosat, ofrece a Prensario un panorama sobre las tendencias de programación en cable, la producción original, y el mercado brasileño de TV por suscripción (afiliados y ventas publicitarias). ‘2009 ha sido un año muy bueno para Globosat aunque la competencia de los canales panregionales ha sido fuerte. Sin embargo, es de destacar que de los 20 canales más vistos en Brasil, 10 son nuestros, 5 infantiles (un rubro donde no operamos) y 5 de la competencia’, subraya Pecegueiro.

El directivo explica que las señales con mayor cantidad de horas producidas son las de deportes, como SportTV y PFC (de fútbol). En cuanto a la ficción, dice que Multishow produce más de 70% de su programación. ‘Mientras las televisoras abiertas se ocupan principalmente de la telenovela, el cable se aboca a los géneros que tienen poco espacio allí. Nosotros estamos programando muchos talk shows, realities, series y películas’.

‘La gran tendencia que se está dando en Brasil es la de reality shows, con programas basados en casos de la vida real. Actualmente emitimos en Multishow Não Conta Lá Em Casa, con la historia de cuatro aventureros que visitan Myanmar, Irán, Irak y Corea del Norte, países que actualmente están en conflicto, y Nosotras 3, con la historia de vida de tres estudiantes y su experiencia sobre el primer empleo, los estudios, amigos, familia, etc. Además, en GNT ofrecemos Marília Gabriela Entrevista, donde la anfitriona reportea a personalidades del deporte, arte, tecnología, economía, etc.’.

Mercado de afiliados y AdSales
‘Brasil es hoy el mercado más importante de TV de paga de América Latina con algo más de 7 millones de suscriptores. Con el ingreso de las telefónicas en la distribución de señales, se ha disparado el desarrollo de la industria, estimado en un crecimiento de 20% anual’, resalta el directivo.

Este auge permitió que la TV de paga comenzara a tener más protagonismo dentro del mix de medios. Según Ibope Monitor, entre enero y octubre de 2009 la inversión en cable fue de 2.100 millones de dólares, siendo el tercer medio en importancia en Brasil. Pecegueiro agrega: ‘El crecimiento publicitario en Brasil ha sido muy grande: en promedio, la TV de paga ha tenido el mayor crecimiento desde hace varios años; si se toma sólo 2009, el de mayor incremento ha sido Internet’.

’Los anunciantes brasileños nos eligen, ya que los canales de Globosat son imprescindibles en cualquier campaña publicitaria de cable. Al igual que en la programación, la competencia con los canales pan-regionales es dura pero nosotros llegamos con mucha fuerza al público local’.