Con motivo del estreno de la serie Vida -coproducida con la BBC- en Discovery Channel, Prensario dialogó con Henry Martínez, VP senior y gerente general de Discovery Latin America/U.S. Hispanic, acerca de la evolución del mercado y el futuro de la industria en general.
Martínez destaca que ‘son muy pocas las oportunidades que se presentan para invertir en una producción del nivel de Vida, que se estrena oficialmente el 18 a las 10 pm. Sólo con visión a largo plazo y la voluntad de invertir millones de dólares, siguiendo la línea de Blue Planet y Planet Earth, se puede marcar la diferencia y resultan programas de altísimo nivel'.
‘Se habla mucho de High Definition y casi nadie la tiene. Pero, hemos visto un enorme avance, en términos de desarrollo. Cumplo 16 años en Discovery, antes estuve como operador, desde 1983. Al inicio, la penetración de la TV por suscripción en los Estados Unidos era de 28%, ahora está en el 98%'.
‘Cuando comenzamos, Discovery era una empresa con un canal, hoy nuestra división maneja 13 señales entre América Latina y el mercado latino de Estados Unidos. Si consideramos la aceptación en América Latina, cinco años atrás teníamos 6 marcas y 85 millones de abonados en total; hoy el número de abonados se ha casi duplicado, está en 167 millones, sin contar el mercado latino en Estados Unidos, y hay HD'.
‘El nicho digital está más segmentado pero llegará el momento en que, ante un ofrecimiento adecuado, el anunciante tendrá interés en él; llegaremos a que haya un tipo de “sponsorship”, un auspicio. Y que haya canales, como Science que algunos cableoperadores están poniendo en el básico'.
‘Nos interesa un crecimiento inteligente, considerando siempre el partnership con el cableoperador. Ahora se va fortaleciendo la relación con otros servicios, está la cuestión del acceso y sobre todo la de la calidad de la programación; no nos interesa hacer programación de menor calidad. Mi posición ha sido siempre ‘no seremos los primeros pero seremos los mejores', y la estamos mostrando nuevamente con el canal de Alta definición, 100% original y sin material “up-converted”, que el cableoperador pueda apreciar'; está desde abril de 2009'.
Para el futuro, 'considero que el ritmo de crecimiento que hemos visto en los últimos tres años va a continuar. El consumidor compara y aprecia; pagar los pesos o reales tiene un gran valor, el público se va dando cuenta. En Brasil, por ejemplo, el costo de la suscripción era alto y ello afectaba el crecimiento del mercado, pero ahora se han puesto más creativos y hay una expansión muy importante'.
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