La Cámara Argentina de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales desarrollará un intenso plan de actividades en 2010, de acuerdo a lo propuesto por su presidente Sergio Veiga y aprobado por la Comisión Directiva.
En charla con Prensario, Veiga -quien es vicepresidente comercial de Fox Sports en Buenos Aires— señaló que entre las iniciativas aprobadas figura la incorporación del Bureau de Publicidad en Cable a la entidad, configurándose una Comisión de Publicidad que tendrá a su cargo informar sobre la actividad publicitaria relacionada con la TV por suscripción y realizar estudios sobre la materia. 'Es una serie de iniciativas ambiciosas, parte de la cuales podrá tratarse en totalidad durante mi mandato; otras serán iniciadas y excederán mi mandato', comentó.
'Entre los ejes de gestión sobre los que pondremos foco, que han sido aprobados por los miembros de la Cámara, figura el trabajo conjunto con las autoridades encargadas del decreto reglamentario de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, que nos atañe'.
'También trabajaremos en los convenios colectivos de trabajo, con las organizaciones sindicales. Queremos que Cappsa sea un facilitador de negociaciones con los gremios de la industria'.
'En el caso del Bureau de Publicidad en cable, se trata de definir los términos en que se incorporará a Cappsa, configurándose la Comisión de Publicidad'. Esto permitiría contar con estadísticas confiables acerca de la evolución de la publicidad en la TV por suscripción, que en su momento fueron de gran utilidad tanto para la industria como para agencias y anunciantes.
'En el plano académico, hemos observado que fuera de la industria existe un desconocimiento total con respecto a la cadena de valor de la actividad. La organización de foros sobre la industria, con alguna universidad, sería una buena manera de comenzar a resolver este problema. Entre los especialistas, podríamos aprovechar el alto nivel de conocimientos que ya tiene gente que está trabajando en la industria. Se podría, por ejemplo, abordar los temas técnicos en un seminario, realizar otro sobre el márketing de los canales temáticos, otro sobre producción de programas de televisión, etc. No hay que limitarse a los temas legales, sino aportar conocimientos a quienes no estén compenetrados con la industria'.
'También hay un trabajo de relación con la comunidad. Es conmovedor ver que, cuando se desarrolla una actividad con público, los chicos se fascinan con los talentos presentes; esto se podría potenciar con reuniones abiertas al público donde haya, por ejemplo, juegos de Disney, elementos de History Channel y otros atractivos. También se pueden realizar jornadas a beneficio de entidades de bien público con propuestas temáticas para la familia y los niños, con el beneficio de tangibilizar los contenidos y entretener siendo solidarios. Habrá una Comisión de gente de márketing analizando la viabilidad de estos proyectos'.
'Otro eje de actividad es que Cappsa sea un referente para informes sobre la industria. Por ejemplo, la ya mencionada emisión de informes de la Comisión de Publicidad sobre aspectos del mercado publicitario, que sean útiles dentro y fuera de la actividad. También se emitirán informes técnicos sobre lo presentado en exposiciones internacionales, como la NAB en Estados Unidos, y otras novedades a nivel nacional e internacional'.
'Con respecto a Jornadas, que se realiza conjuntamente con ATVC, queremos poner énfasis en la calidad de los invitados a disertar, invitando a personalidades que puedan aportar conocimientos a quienes concurran a escucharlos'.
Veiga finaliza señalando que 'en lo personal, la responsabilidad de la epoca en que me está tocando el mandato se suma a la de la empresa donde estoy trabajando. Es un desafío importante, pero que a la vez me encanta, me entusiasma. Por cierto, se necesitará la colaboración de todos los miembros de la Cámara para hacer realidad el plan de trabajo aprobado por la Comisión Directiva'.
|
